半年赚了45.6亿元王宁：不打价格战提早完成“海外再造一个泡泡玛特”

发布时间：2025-05-12　点此：623次

《科创板日报》8月21日（记者徐赐豪）泡泡玛特昨夜发布其间期成绩财报。

明亮的半年赚了45.6亿元王宁：不打价格战提前实现“海外再造一个泡泡玛特”的插图

财报显现，2024年上半年，泡泡玛特完成营收45.6亿元，同比添加62.0%，经调整后净利10.18亿元，同比添加90.1%。

详细来看，来自我国内地事务的营收达32.1亿元，同比添加31.5%；来自我国港澳台及海外商场的营收已达13.5亿元，同比大幅添加259.6%，其收入占比约29.7%，比较上一年同期大幅提高。

在今天举行的2024年半年报成绩阐明会上，泡泡玛特董事长兼CEO王宁表明，泡泡玛特步入了大潮玩年代。

“近几年泡泡玛特一直在尽力测验进入更多范畴，开发了十分多的产品、品类，不再像本来咱们对泡泡玛特的了解便是简略的手办。”王宁还表明，本年海外添加超出预期，提早几个月完成了‘海外再造一个泡泡玛特’的方针，更重要的是，产品在海外真实靠拢了很多粉丝，产品的受欢迎程度也超出预期。

今天收盘泡泡玛特大涨10.51%，报收46.25港元，总市值621.11亿港元。

Molly再成最受欢迎的IP

从产品看，泡泡玛特自主产品的收入从2023年上半年25.86亿添加69.5%至本年上半年的43.83亿人民币；自主产品的收入占比方面，从2023年上半年的91.9%上升至2024年的上半年96.2%。外采及其他产品的收入占比下降到了3.8%，外采产品将会继续削减。

IP依然是泡泡玛特的中心事务。财报显现，本年上半年，Molly、Skullpanda、Dimoo 和 The Monsters 仍是主力 IP，奉献超一半收入，收入破亿元的 IP 有 7 个。

2016 年推出的 Molly 仍是生命力最强的 IP，收入同比添加近90%至7.8 亿元，在总营收中的占比升至 17.2%。上一年 Skullpanda 是泡泡玛特收入最高的 IP，本年上半年占比降至第三、为 12.6%；增速相同放缓的还有 Dimoo；The Monsters 收入增速最快，同比添加 292% 至6.3亿元。

独特的半年赚了45.6亿元王宁：不打价格战提前实现“海外再造一个泡泡玛特”的图片

潮玩产品的生命周期不长，而泡泡玛特的对策就在于拓展“潮玩IP”场景，并提高顾客对IP的喜欢度和忠诚度。

近年来泡泡玛特环绕IP打造包含国内首个潮玩职业沉溺式IP主题乐园，将MOLLY、DIMOO等潮玩形象融入《愿望家乡》的游戏中，以及自研手游《愿望家乡》等等，不断拓展潮玩IP的内容鸿沟，发掘更大的商业化增量。

“Molly这个IP营收改变背面是运营才能，一个优异的IP可以继续发明价值和继续有商业价值中心是对IP的继续投入和运营。”王宁在财报剖析上表明。

不会经过价格战取得事务添加

本年上半年，泡泡玛特我国大陆事务营收事务完成营收32.1亿元，同比添加31.5%。

线下生意是泡泡玛特的根底，到到2024年6月30日，新开20家线下门店，门店数量从上一年底的363家增至374家，机器人商铺数量2189家，比较上一年底削减一家。

财报显现，上半年线下门店收入14.7亿元，同比添加24.7%，机器人商铺收入3.1亿元，同比添加16.2%；

线上途径中，内容电商依据IP、产品及用户集体特色，建立聚集不同品类及运用场景的多个自营直播间，完成收入2.1亿元，同比添加90.7%；，泡泡玛特抽盒机上半年完成收入3.99亿元，同比增速回正；天猫旗舰店连续添加态势，完成收入1.99亿元，同比增速28.1%。

到2024年6月30日，我国内地累计注册会员总数从上一年底的3435.4万人增至3892.7万人，新增注册会员457.3万人，上半年会员出售占比为92.8%。

明亮的半年赚了45.6亿元王宁：不打价格战提前实现“海外再造一个泡泡玛特”的图片

关于经济下行，国内零售本年上半年环比在继续改变，潮玩作为非刚需产品，泡泡玛特是否会经过价格去占领商场。

“咱们不会下降客单价，开更多店，以量取得整个事务的添加，而是期望整个品牌的感触和产品的感触，给咱们带来更好的服务、更好的产品体会，这是中心理念。”王宁在成绩会上回复投资者说道。

海外再造一个泡泡玛特

在本年的半年报上，泡泡玛特第一次将海外事务收入按区域拆分，海外一切区域收入增速均超越三位数。本年上半年，泡泡玛特出海事务营收13.5亿元，同比大幅添加259.6%，其收入占比约29.7%，比较上一年同期大幅提高。

其间，东南亚是泡泡玛特最大、增速最快的海外商场，上半年营收同比添加 478% 至 5.6 亿元，占海外收入的四成；东亚及港澳台区域是第二大商场，占比 35%；北美商场完成营收1.8亿元，收入占比13.2%，同比添加377.7%；欧澳及其他商场完成营收1.4亿元，收入占比10.3%，同比添加158.8%

在今天早上的成绩电话会议上，据王宁在成绩会上泄漏，考虑到下半年海外商场营销节点密布，估计营收将超越上半年。依据团队内部评论，第四季度海外商场收入估计超越40%，甚至在圣诞月单月体现好的话占比有望超越50%。

到2024年6月30日，泡泡玛特的港澳台及海外门店到达92家（含合营），机器人商铺到达162台（含合营及加盟）。成绩会上泡泡玛特泄漏， 2024年上半年，港澳台及海外线下门店累计完成8.9亿元的成绩，这一数字较上一年同期添加了441.5%，占有海外事务总营收的66%。

“海外电商对海外事务来说是十分重要的途径之一，经过海外电商咱们触到达100多个国家和区域，到达线下门店触达不了的一些国家，为未来到哪些国家开展事务供给重要的目标。”泡泡玛特世界事务总裁文德一在财报成绩上表明，

“咱们从最初海外事务开端就关注到东南亚区域。从新加坡开端，到马来西亚，第三站是泰国。咱们经过一些数据抓到一些信号，泰国的商场比较好，两个方面的数据，第一是电商的数据，第二是线下的数据。”文德一说道，不只仅在泰国商场，还有其他的一些商场如印尼、菲律宾、越南等等都是十分有潜力的。

据悉，泡泡玛特方案进一步添加现有事务并测验新的事务形式，如新品类（游戏）及孵化的新品牌。

（科创板日报记者徐赐豪）

告发/反应