潮玩巨子“跨界”卖珠宝，银子卖出金子价

发布时间：2025-05-12　点此：111次

潮新闻客户端记者顾喆翡

“底子不由得”“钱包要捂不住了”，不少玩家们发现，新的一年，潮玩首饰真的来了。

1月10日，潮玩巨子泡泡玛特官宣自己的珠宝品牌POPOP JEWELRY行将上线。从官方介绍来看，品牌努力打破想象力鸿沟，经过对潮流IP的结构与延展，打造匠心与玩趣吞并的时髦新潮珠宝，并期望以饰物的多重形状，传达自在自在，充溢趣味的日子理念。

1月15日，POPOP线下限时店正式开售，国内仅有上海、深圳及成都三家门店有售，且官方显现限时店肆售卖时刻最长的是深圳卓悦中心店，从1月15日-2月28日。上海IFC店售卖时刻仅为一个月，成都店出售时长更短，仅为半个月左右。首发新品系列IP包含小野HIRONO、MOLLY、SKULL PANDA、Crybaby、Zsiga、LABUBU，出售的产品包含项圈、戒指、手链等。

在职业看来，跨界珠宝其实不算新鲜事，大多是和珠宝品牌或许规划师品牌联名出一些限制款，可是独自拓荒一条副线品牌专卖珠宝的稀有。

价格从几百到上千元不等，潮玩跨界卖珠宝

上海小伙小涵第一时刻去了上海IFC商场灵市道，店里首饰的价格从几百到上千元不等。“人不多，价格在我看来不廉价，个人感觉这个产品的定位赚不到钱。”小涵觉得首饰的招引力不如手办周边。

泡泡玛特首饰的价格从几百到上千元不等

泡泡玛特POPOP限时店里陈列了新款首饰

泡泡玛特资深爱好者小邱对新出的珠宝款原料不甚满意，“如果是黄金饰品就会考虑买啦，银饰的价值不太高。” 杭州白领小佳独爱LABUBU系列，现在门店售卖的首饰品类产品线比较单一，她独爱的IP样式太少，仍是挑选先张望，她告知潮新闻记者：“除了LABUBU，小野IP也是泡泡玛特的新晋‘流量’，应该会有许多粉丝购买，至于价格感觉还算合理，究竟搪胶手办也要上千元，绝版的产品溢价更高。”

据天眼查数据显现，泡泡玛特文明构思有限公司在2024年6月增加了珠宝首饰零售的经营范围，请求注册POPOP商标则是在2024年12月，现在尚在实质检查阶段。

图片源自天眼查

潮新闻记者重视到，这不是泡泡玛特第一次出售珠宝，在国外泡泡玛特被称为我国版“jellycat”， RAVIPA联合闻名艺术家Kasing Lung，曾在泰国推出了全新联名系列LabubuBaby,价格多为千元以内。

泰国官网pavipa和labubu baby联名款

在国内则出售过SKULLPANDA声响系列、MEGA COLLECTION系列等，原料大多为925银，和传统意义上的高档珠宝原料相去甚远，定位更倾向于轻奢饰品，有的产品数量很少，全球定量缺乏百件。

泡泡玛特此前售卖的定量首饰

网友关于之前出售的产品点评较为南北极，有人吐槽原料不行高档，价格太贵，银子卖出了金子的价格。也有人以为首饰“超心爱”“有被冷艳到”“质感不错”“为IP买单”，潮玩品类并不能单单从原料上看其价值，还有品牌附加值。

网友对泡泡玛特首饰的点评纷歧，图片源自交际网络

图片源自交际网络

轻奢饰品的定位多为特性化，但国内商场现在的轻奢饰品品牌境况为难，世人熟知的潘多拉成了“年代的眼泪”，更为特性的品牌凭着潮人加持牵强撑住半边天，潮玩品牌涉足轻奢饰品这一行为，无疑是一次斗胆测验。尽管凭仗现在的限制产品可以招引一部分寻求独特与稀缺性的顾客，但难以全面评价其在轻奢饰品赛道上的真实竞争力与长时间开展前景。

要真实衡量潮玩品牌能否在商场中分得一杯羹，要害还在于日后其常态化产品的商场承受程度。这些常态化产品是否可以精准捕捉方针消费集体的喜爱，满意他们对质量、规划与情感价值的归纳需求，将直接决议潮玩品牌在这一商场的安身之本。

联手闻名珠宝品牌，潮玩IP多线开展

不只仅是轻奢道路，和闻名珠宝品牌联名打造高端产品也成了潮玩届近几年的潮流趋势。泡泡玛特联名周生生推出六大主题足金吊坠及CHARME串珠系列；TRICE皮克斯协作，结合高档珠宝工艺，推出豪华感与可玩性并存的巴斯光年吊坠；星穹铁道联名老凤祥推出黄金金票和黄金串珠手链；更有保藏价值和颜值并存的价值88万的全球定量黄金自在高达冷艳了世人。

各款联名，图片源自各品牌官方

在职业看来，潮玩的实质依然是IP，与传统的零售职业不同，潮玩商场更重视对玩家喜爱的捕捉和心情需求的服务。潮玩玩家一般具有高粘性、强互动的特征，他们更重视表达特性和抒情情感，心情价值在潮玩消费中占有了极其重要的位置。在珠宝职业，心情价值相同扮演着重要人物。跟着顾客对特性化、定制化珠宝需求的日益增强，珠宝商场也呈现出多元化、特性化的开展趋势。

新一代的顾客在挑选珠宝时，不只重视产品的原料与工艺，还益发重视其规划美感与内在。特别是年青消费集体，他们更倾向于寻求特性明显的珠宝产品，满意对自我表达和身份认同的需求。

潮玩IP和珠宝职业的交融也为商场带来了新鲜感，关于潮玩品牌来说，并不局限于盲盒手办，而是更乐意多线开展以求延伸IP周期，为心情价值寻觅更多的买单时机，也为商场寻求新的消费增长点。当然，这一类跨界测验也面临着商场检测，需要在规划、价格和营销等方面做出归纳考量才干捉住现在口味逐步“刁钻”的顾客们。

未来，跟着顾客对情感价值产品需求的日益增长，潮玩与珠宝职业势必将进一步迈向多元化与高度特性化的阶段。新兴产业的深度交融也将为商场注入无限生机，拓荒新机遇。

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